21 апреля 2005 в 19:00 в Москве состоится открытая дискуссия "Пути развития документального кино и рекламы".

Цель акции – начать публичную дискуссию о феномене массовой рекламы и ее влиянии на современное общество, а также сравнить опыт России и Чехии в этой области.

Организаторы: Чешский центр (Москва), Евразийская академия телевидения и радио.

При участии российских режиссеров документального фильма и рекламы, представителей рекламных компаний, чешских режиссеров – документалистов Филипа Ремунды и Вита Клусака. 

Дискуссию ведет Григорий Либергал (Интерньюс).

«ЧЕШСКАЯ МЕЧТА»

В рамках акции будет демонстрироваться нашумевший документальный фильм «Чешская мечта» (режиссеры Ф. Ремунда и В. Клусак), вызвавший в Чешской Республике и за рубежом бурную дискуссию на всех уровнях общества: от рядовых потребителей до политиков и государственных деятелей.

Авторы фильма провели массовую рекламную кампанию несуществующего гипермаркета «Чешская мечта», включавшую в себя рекламыне ролики на радио и телевидении, биллборды, листовки, объявления в прессе. Ход рекламной компании тщательно документировался, благодаря чему зрители вместе с авторами фильма проходят по всем кругам «рекламного рая» – от изменения имиджа, подготовки рекламной стратегии до маркетинговых опросов, – и становятся свидетелями многоуровневой инсценировки, монтажа кулис, которые становятся ловушкой для реальных участников торжественного открытия несуществующего гипермаркета.

Фильм является ироничным дидактическим путеводителем по потребительскому раю строящегося капитализма, который мы для себя открываем.

Интересна дальнейшая судьба фильма: «Чешская мечта» (как хорошо разрекламированная марка) стала феноменом, вошедшим в мир прессы и политики, где она начала жить своей собственной жизнью. Игра продолжалась, и широкой известностью марки воспользовались как реально существующая торговая сеть, так и политическая оппозиция. Авторы не могли и надеяться на столь совершенный эффект – сам проект подвергся вторичному использованию, как маркетинговый продукт.

Фильм получил приз за лучший чешский документальный фильм (ex aequo) на VIII Международном фестивале документального кино в Иглаве в 2004 г., приз за лучший фильм на фестивале FAMU в 2004 г., приз за лучший фильм фестиваля в Дании и приз кинокритиков FIPRESCI на фестивале в Любляне

Официальный сайт фильма: http://www.czech-tv.cz/specialy/ceskysen/en/

Фильм «Чешская мечта» будет демонстрироваться также в рамках ПАНОРАМЫ ДОКУМЕНТАЛЬНОГО КИНО СТРАН ЕВРОПЕЙСКОГО СОЮЗА
(20 апреля 2005 года).

www.media-online.ru