The Walt Disney Company планирует расширить свое присутствие в России за счет поступательного внедрения практики заключения лицензионных контрактов с российскими производителями товаров, передавая им права на разработку, производство и продажу продукции с использованием визуальных образов анимационных и кино-героев, разработанных студией. Об этом в среду заявила на прошедшей пресс-конференции в Москве Станислава Янковская, менеджер по маркетингу и продажам лицензий представительства компании в России и СНГ.

Как сообщила журналистам С. Янковская, совокупный оборот товаров Disney, произведенных по лицензии российскими компаниями в 2004 финансовом году увеличился на 100%. В 2005 финансовом году, который заканчивается в сентябре, рост оборота по предварительным подсчетам компании составит не менее 50%. Более конкретные цифры представитель компании назвать отказалась, сославшись на коммерческую тайну.

Основной интерес Disney в России сконцентрирован на таких товарных группах, как канцелярские изделия, продукция для дома, игрушки, видео и электронные игры. Хорошие перспективы для развития Disney видит на рынке пищевой промышленности (в частности, молочной, кондитерской), ухода за собой, а также на рынке одежды и аксессуаров премиального и массового сегментов. Как отметили в компании, одним из преимуществ лицензионного соглашения является возможность производителей работать в разных ценовых сегментах. Disney не навязывает партнерам жестких рамок в этом вопросе.

Политика лицензионных соглашений Disney, внедряемая в России, направлена на продвижение уже хорошо известных российским детям мультипликационных персонажей студии. В первую очередь, это Микки-Маус (по версии Forbes, стоимость этого бренда равна $5,8 млрд, тогда как стоимость бренда Disney независимыми экспертами оценивается в $28 млрд), а также обитатели «Зачарованного леса» — Винни-Пух, Пятачок, ослик, тигренк), а также новые сказочные герои студии. Отметим, что из последних проектов студии, прошедших в российском прокате, особым успехом пользовались фильм «Пираты Карибского моря: проклятие Черной Жемчужины», мультфильмы «В поисках Немо» и «Суперсемейка». Как сказала на пресс-конференции Ольга Бурлакова, директор по маркетингу «Каскад Фильм», картину «В поисках Немо» в российском прокате просмотрело не менее 1 млн. 400 тыс. человек, а мультфильм «Суперсемейка» увидело большее 1 млн. 600 тыс. человек.

Отметим, что в 2005 году в российском кинопрокате появятся фильмы студии Disney под названиями «Цыпленок Цыпа» (ноябрь) и «Хроники Нарнии» (совместный проект с Walden Media выйдет в декабре). Бюджет проекта «Хроники Нарнии», создаваемого в жанре фэнтези, по данным Disney составляет $200 млн. В 2006 году Disney представит и художественный фильм «Пираты Карибского моря-2». Также в конце апреля в эфире Первого канала появится новый мультипликационный сериал W. I. T.C.H. («Ведьма»). На все эти проекты Disney также возлагает определенные надежды, заранее анонсируя выход картин для потенциальных партнеров-лицензиатов с целью усилить эффект от выхода в прокат картин одновременным выводом на рынок различных сопутствующих товаров, выпущенных по лицензии.

По словам С. Янковской, одной из задач Disney является корректировка своей политики. Компания будет делать больший акцент на мальчиковую целевую аудиторию, поскольку до сих пор компания традиционно ориентировалась на аудиторию среди девочек. Именно поэтому, например, Disney совместно со студией PIXAR работает над фильмом «Машины», который она появится в российском прокате в октябре 2006 года.

По данным Troll.ru (студия Snowball), партнера Disney в России, в стране очень быстро растет сегмент видеоигр для детей. По подсчетам компании, в 2004 году объем российского рынка детских видеоигр достиг $4 млн, а в 2005 году эта цифра составит не менее $5 млн (речь идет о легальной продукции). При этом доля Disney в детском сегменте видеоигр составляет примерно 25%. Самой продаваемой игрой в 2004 году стал проект, созданный по мотивам мультипликационного фильма студии Disney «В поисках Немо». В Disney отмечают, что игры являются хорошим подспорьем в работе по увеличению узнаваемости бренда и приветствуют сотрудничество c компаниями, разработчиками подобных программ.

www.admarket.ru