Рынку коммерческого телевидения России в ближайшие три-пять лет пророчат стремительное развитие. Деловая пресса сообщает о том, что операторы совершенствуют технологии, объединяются, привлекают инвестиции, открывают новые проекты, улучшают контент. Фактически они хотят обогнать время - преодолеть привычку россиян к бесплатному телевидению и сложную правовую обстановку. Их каждодневные усилия привели к тому, что темпы роста рынка платного ТВ, по данным экспертов, в последние годы превышают 30% в год.

По оценке Александра Силина, генерального директора московского отделения Zone Vision (дистрибьютор 70% контента российских операторов платного ТВ - продукции зарубежных спутниковых телеканалов), суммарная абонентская база операторов кабельного коммерческого ТВ сейчас в России насчитывает более 2 млн абонентов. Что касается самого крупного спутникового вещателя - «НТВ-Плюс», то по данным компании, число подписчиков в 2004 году составило 360 тыс. человек. «Каждый год число абонентов платного телевидения в России увеличивается более чем на 30%, - говорит Александр Силин. - Такую динамику роста показывают привлеченные нами аудиторы, которые проверяют данные о количестве абонентов наших партнеров (около 700 операторов со всей России). Получается, что подписчиков в стране пока немного, учитывая, что у нас более 30 млн квартир. К примеру, в восточноевропейских странах с гораздо меньшим населением - Польше и Румынии - число подписчиков платного ТВ составляет 4,5 и 3 млн человек соответственно».

Относительно объема отечественного рынка платного ТВ мнения экспертов разнятся, поскольку в целом он - за исключением отдельных компаний - не прозрачен. В частности, Андрей Степанов, генеральный директор «Космос-ТВ», оценивает объем рынка в $50 млн в 2004 году, а по мнению Леонарда Карлова, генерального директора ЗАО «Версател» (марка «Диво ТВ»), он составил в 2004 году $100 млн.

За прошедший год на рассматриваемом рынке произошло немало событий. Эксперты высоко оценивают перспективы рынка и считают приход западных инвестиций весьма возможным. Александр Силин: «Несмотря на непрозрачность российского рынка и высокие риски, его рентабельность, динамика и перспективы привлекают к нему огромное внимание как отечественных, так и западных инвесторов. В последнее время они стали действовать активнее, так как очевидно, что через год-два стоимость «входного билета» на рынок коммерческого ТВ существенно вырастет».

В июне «Комкор-ТВ» и «НТВ-Плюс» объявили о заключении лицензионного соглашения, согласно которому абоненты кабельной сети «Комкор-ТВ» получили доступ к российским каналам производства «НТВ-Плюс». Для «Комкор-ТВ» это позволило решить основную проблему кабельных телесетей - нехватку телеканалов. Эксперты считают это одним из ключевых событий рынка платного ТВ: сотрудничество неэфирных каналов очень распространено в мире, а теперь оно дошло и до России.

В сентябре Daily Telegraph сообщила, что медиахолдинг News Corp., принадлежащий Руперту Мердоку, рассматривает возможности выхода на российский рынок платного телевидения и участия в создании телепрограмм.

Несколько новостей принес октябрь. Так, фонд Delta Private Equity Partners объявил о приобретении за $5 млн 25% акций компании «Национальные кабельные сети» (НКС). Ее ключевой актив - питерская компания ТКТ, через антенны доставляющая телесигнал во все квартиры Санкт-Петербурга. И уже с 1 ноября НКС запустила в Санкт-Петер-бурге новый проект платного цифрового телевидения «Твое ТВ».

«ЦентрТелеком» заявил о намерении создать сеть кабельного ТВ по всему Центральному округу России. Компания собирается потратить $60 млн. на покупку региональных действующих сетей и строительство собственных, а пока ведет переговоры с «НТВ-Плюс» о трансляции программ этой компании. Для оказания услуг кабельного ТВ и доступа в интернет уже зарегистрирован бренд «Мультисеть».

«Космос-ТВ» обнародовала планы в течение 2005 года продать франшизу на использование своего бренда 20-30 региональным компаниям (в основном в Подмосковье). Во франчайзинговую программу будет входить использование бренда, контента, системы узлов доступа и системы биллинга «Космос-ТВ».

В ноябре «НТВ-Плюс» и кинокомпания Metro Goldwyn Mayer объявили о начале дистрибуции в России русскоязычной версии телеканала MGM Channel. С 15 ноября канал вошел в премиальный пакет «VIP-Кино», который включает также три киноканала собственного производства «НТВ-Плюс»: «Премьера», «Киноклуб» и «Кинохит».

Наконец, в конце года американская Moscow CableCom Corp., совместно с телекоммуникационной корпорацией «Комкор» владеющая 100% акций «Комкор-ТВ», привлекла к участию в этом проекте нового инвестора. Им стала американская инвестиционная компания Columbus Nova Capital. Сделка, по которой инвестор получил право на треть проекта, завершилась в январе. Виталий Спасский, вице-президент Moscow CableCom: «Всего Columbus Nova Capital инвестирует $51 млн, из них прямые инвестиции составят $22,5 млн. Привлеченные средства пойдут на расширение сети (ее строительство) и частично на маркетинговые коммуникации».

ЛИДЕРЫ РЫНКА

ОАО «НТВ-Плюс»
Год образования: 1996
Акционеры: « Газпром-Медиа» - 54,63%, группа «Еврофинанс» -23,52%, ЗАО «Медиа-Мост» - 21,85%.
Генеральный директор: Александр Орджоникидзе.
Способ передачи сигнала: через спутник.
Центральный офис: в Москве, есть филиалы в Санкт-Петербурге, Ростове-на-Дону, Самаре, Екатеринбурге.
Зона вещания: вся территория РФ, за Уралом необходимо более мощное принимающее оборудование в России, из них в Москве - более 100 тыс.
Собственные каналы: спортивные -«НТВ-Плюс Спорт», «НТВ-Плюс Футбол», «Спорт Онлайн», киноканалы -«Премьера», «Кино-клуб», «Кинохит».
Наличие рекламы: 1 % в межпрограммном пространстве (только собственные ролики спутниковых каналов, анонсы новых фильмов и программ).
Стоимость услуг: базовый пакет - $18,9 в месяц, полный пакет (базовый плюс «VIP-кино», «Спорт», «Ночной» - $44,8$ в месяц).

Стоимость подключения: $298 ($149 - антенна и оборудование, $49 - активация карточки, $50 - минимальный авансовый платеж, $50 - стандартная установка) Средний доход на одного абонента в месяц: от $28,14.

ЗАО «Космос-ТВ»
Год образования: 1991
Акционеры: ФГУП «Российская телевизионная и радиовещательная сеть» (РТРС) - 50%, АФК «Система» - 50%
Центральный офис: Москва.
Способ передачи сигнала: MMDS по антенному кабелю.
Зона вещания: Москва и Подмосковье.
Число подписчиков: в 2004 году - 50 тыс.
Собственные каналы: «Виват, комедия!».
Наличие рекламы: 1% в межпрограммном пространстве (только собственные ролики спутниковых каналов, анонсы новых фильмов и программ).
Стоимость услуг: полный пакет («Элитный», включает 51 спутниковый канал, 15 эфирных российских) - $29,5 в месяц.
Стоимость подключения: от $222,4 (оборудование, установка, месяц предоплаты за пакет «Элитный»).
Средний доход на одного абонента в месяц: от $ 10 за пакет «Космос Сити» (20 спутниковых каналов) ЗАО «Версател» (торговая марка «Диво ТВ»).
Год образования: ЗАО «Версател» создано в 1999 году, в июле 2002 года запущена система цифрового ТВ.
Акционеры: инвестиционный фонд Texas Pacific Group Aurora, ЕБРР и ОАО «Мостелеком».
Генеральный директор: Леонард Карлов.
Центральный офис: Москва.
Способ передачи сигнала: MMDS по кабельным сетям «Мостелекома».
Зона вещания: Москва и Подмосковье в радиусе 40 км от МКАД.
Число подписчиков: в 2004 году - 20 тыс.
Собственные каналы: Info Divo.
Наличие рекламы: 1 % в межпрограммном пространстве (только собственные ролики спутниковых каналов, анонсы новых фильмов и программ).
Стоимость услуг: полный пакет - $25 в месяц.
Стоимость подключения: бесплатно (абонент вносит $99 при подключении в качестве предоплаты за услуги «видео-на-заказ»).
Средний доход на одного абонента в месяц: $19.

ЗАО «Комкор-ТВ»
Год образования: 1995
Акционеры: в равных долях - Moscow CableCom Corp., московская телекоммуникационная корпорация «Комкор» (учредитель), американский инвестиционный фонд Columbus Nova Capital
Генеральный директор: Михаил Силин
Центральный офис: Москва
Способ передачи сигнала: Московская волоконнооптическая сеть (МВОС)
Зона вещания: Москва (ЮАО и ЦАО)
Число подписчиков: в 2004 году - 10 тыс.
Собственные каналы: нет.
Наличие рекламы: 1% в межпрограммном пространстве (только собственные ролики спутниковых каналов, анонсы новых фильмов и программ).
Стоимость услуг: полный пакет спутниковых каналов - 450 руб. в месяц.
Стоимость подключения: 450 руб.
Средний доход на одного абонента в месяц: в среднем $11

Автор: Инна Образцова, журнал "Индустрия рекламы"