Холдинг сообщает, что поднимает расценки на эту услугу, но конкретные цифры указаны не были. Будет ограничено число спонсоров на одну серию. В каждой может быть только две сцены с продакт - плейсментом. Отныне в сериалах CTC Media запрещено продвигать подобным способом лекарственные препараты, биологически активные добавки (БАДы) и пиво. Кроме того, продакт - плейсмент должен обязательно сопровождаться специальным титром о том, что рекламируемая компания является спонсором проекта. PR- директор CTC Media Екатерина Осадчая сообщила "Ведомостям", что новые правила были разработаны "по результатам совещания руководства холдинга в ФАС".

Десять интеграций в два сезона сериала "Папиных дочек" до сих пор обходились в 14,4 миллиона рублей, сообщили в агентстве Brandworks. Теперь цены на продакт - плейсмент у CTC вырастут примерно в полтора раза, и это при том, что цена этой услуги у холдинга одна из самых высоких на рынке, говорят собеседники.

Специальные титры с указанием спонсора убьют продакт - плейсмент на каналах, считает гендиректор Aegis Media Андрей Брайович: "Продакт - плейсмент работает на подсознательном уровне, улучшает имидж товара с помощью конкретного персонажа, если будет явно указано спонсорство, доверие исчезнет".

СТС Media не единственные, кто задумался об упорядочении работы с продакт - плейсментом, но другие каналы еще не успели формализовать свои решения, пишут "Ведомости".

www.sostav.ru