Раскрутка телепроекта путем создания обычного информационного сайта – вчерашний день. Телеканалы США начинают разработку специального веб-содержания для многих телепроектов, чтобы привлечь к ним внимание, заработать дополнительную рекламную прибыль и получить желанные рейтинги.

Реалити-шоу первыми проложили тропу в этом направлении, предлагая зрителям попробовать угадать победителя игры на своих вебсайтах. Сегодня продюсеры телепроектов решили последовать этой тенденции, добавляя интерактивность в не предполагающую отклика телепродукцию. Они даже создают видеосегменты исключительно для Интернета. Часто подобные веб-предложения знакомят фанатов с новыми линиями сюжета или предлагают видеоматериал, в котором актеры и продюсеры обсуждают шоу. Сайты некоторых телеканалов предоставляют зрителям возможность посмотреть полную версию телепрограмм без рекламных пауз.

Все эти тактические приемы преследуют одну цель — как можно крепче привязать зрителей к телепроектам, особенно тем, которые транслируются в эфире только раз в неделю.

"Вам необходимо создать некий цикл. Зритель видит что-то в телеэфире, заходит в Интернет, чтобы узнать больше об этом, и чувствует необходимость снова включить телевизор", - говорит вице-президент интерактивного подразделения NBC Entertainment Стивен Эндрэйд.

"Большинство продюсеров пришли к пониманию того, что Интернет является важной составляющей общего ребуса. Зрительская аудитория ускользает, особенно если это - молодежь. Они проводят очень много времени онлайн, и вы просто не можете игнорировать этот факт", - считает вице-президент компании Fox Broadcasting Co. Крис Карлайл.

Телеруководители признают, что оценить, насколько хорошо работает реклама в Интернет, еще сложно. Пока можно только посмотреть, сколько человек посетило вебсайт, упоминают ли фанаты в чатах интернет-рекламу, а затем сравнить это с рейтингами шоу. Несмотря на такую неопределенность, все телеруководители уверены, что рекламные интернет-кампании телепроектов в XXI веке являются необходимостью.

"Пока это еще не точная наука. Однако если телешоу является хитом, то оно определенно существует на всех уровнях - это и трафик в Интернете, и рейтинги", - говорит Крис Карлайл.

Другим притягательным моментом освоения Интернета является получение дополнительных рекламных прибылей. Прибыль от рекламы в Интернет в США в этом году обещает превзойти $11 млрд, и телеруководители стараются откусить и от этого пирога. До сегодняшнего дня рекламодатели медлили с размещением спонсорских объявлений на вебсайтах телеканалов. Но рекламный рынок стремительно растет, заставляя руководителей телеканалов пересмотреть свои веб-стратегии.

Что они делают:

NBC, сериал Crossing Jordan, сайт Nigel’s Blog – онлайн дневник судмедэксперта с фотографиями с мест совершения преступлений, результатами вскрытий и полицейскими отчетами. Посетители могут попробовать найти убийцу за вознаграждение. Если данных недостаточно, ответ найдется в следующей серии детективного сериала о бостонских полицейских.

The WB, сериал Smallville, сайт Chloe Chronicles – хроники журналистки, пытающей расследовать, что же происходит в Смоллвилле. Специально снятые для веб малобюджетные мини-серии хроник появляются на сайте перед выходом очередного эпизода на телеканале. Хлоя знакомит посетителей сайта и подписчиков AOL с новыми сюжетными линиями и предлагает ключи к разгадке.

CBS, реалити-шоу Survivor, сайт Survivor: Palau – на сайте можно посмотреть высказывания выбывших с острова участников без купюр и самые яркие моменты серий. Также на сайте есть фотогалереи, самые яркие высказывания участников, архивы эпизодов, голосование и опросы посетителей. Каждую неделю проходит Интернет ток-шоу с выбывшими участниками, вопросы в котором могут задавать не только ведущие, но и посетители сайта.

Fox, мультсериал The Simpsons, сайт Dorks Gone Wild  – в одной из телесерий продавец в магазине комиксов Луис Лэйн ссылается на сайт Dorks Gone Wild, где можно посмотреть компрометирующее Гомера Симпсона видео. Компания Fox зарегистрировала этот сайт, а создатель Симпсонов Мэтт Грёнинг наполнил его соответствующими видеоматериалами.

Интерньюс Россия